華閱文章網怎樣做好報紙廣告文案：
大部分企業投放報紙媒體，長遠的目標是為了做品牌，但當前最緊要目的是為了促進產品的銷售，也就是說，是為了賣貨才做報紙廣告。
但在實際操作過程中，90%以上的報紙廣告火候不夠，存在5大缺陷，第一是廣告策略有誤，第二是廣告標題不吸引人，第三廣告畫面呆板，第四是廣告文案枯燥，第五是連續投放的廣告沒有統一性和持續性。
廣告文案是什么，是介紹產品的文字，是勸誘消費者購買的手法，我常常看到4A公司做的報紙廣告創意，圖片很大，標題很大，但是文字少的可憐。
對于做洗發水、飲料等快速消費品，也許這招行得通，但要是做保健品、藥品、醫院、家用電器以及任何新產品的廣告，用這招就顯得非常“傻冒”。
對于創作人員來說，好文案必須要建立在整體的廣告策略之下。
然后必須通過艱苦的4步創作，才能誕生文案。
文案沒有最好，只有更好，不斷揣摩、修改、精簡才能成為更好的廣告文案。
第一步：把事情說清楚
一口氣把事情說清楚，少用一些空洞的修辭手法，多打比方，多舉例子，要會編造故事，采取順序、倒敘、插敘的手法都可以，但必須要把事情說明白，你把東西賣給誰你就對誰說，如果你賣的是廚具，就得站在家庭主婦的立場去，即使你是個五大三粗的男子漢，此時你也得了解女性的心理。
很多人寫詩歌、散文非常棒，但是寫起廣告文案就非常死板，最主要的原因是文學創作大多站在自己的立場，而文案創作應該站在超市導購員的角度，就仿佛面前擺放著產品，文案人員就得用最簡潔、一針見血的文字，在最短的時間內推銷產品，從而讓顧客產生購買。
第二步：讓每句話讀起來都津津有味
當事情說清楚后，反過來看文字，是不是非常生硬，這時候你需要將你的文字修改的有趣味或者引人入勝。
打比方說，形容一個人患了重感冒，很多文案在寫這個場景的時候，一般都是用疲倦無力、流鼻涕、頭暈等詞語來形容。
而如果換成“他疲倦的連打噴嚏的力氣都沒有了”，其閱讀效果會非常好。
同樣的道理，很多人形容情況緊急會用“火燒眉毛”這個詞語來形容，但是如果你換成一個“仿佛一個落水的大象踩到了搓衣板”，不僅趣味橫生，還可能讓人體現到那種千鈞一發的急迫感。
說到底，廣告文案里表現出來的“趣味、驚險、懸念、疑問”等形式的文案會讓人讀下去，而說明書式、教條式的文字就會讓人產生厭惡。
第三步：讓廢話統統“見鬼”去吧
通過以上兩步，報紙廣告的文案已見雛形，但還是不夠，要精簡，要去死皮。
只要感覺是廢話的統統去掉，要記得適當加一些標點，單句最長不過13個字。
有人做過統計：字數在150-250字的廣告最適合閱讀習慣，少則表達意思不明，多則累贅冗長。
筆者在2001年服務中興手機的時候，恰逢中興手機推出一款當時市場上最輕、最薄的手機，重約60克，寬才1毫米的中興E329型手機。
筆者創作的報紙廣告文案最初有270個字，最后精簡成50字左右，成稿的文案是這樣的：
把你讀的這份報紙對折、再對折6次，
你對折后報紙的重量、大小、寬度。
和中興E329幾乎一樣。
中興E329，輕薄得不可理喻。
第四步：大聲朗讀給同事或客戶聽
當整個文案出來后，即使你自己覺得完美了，也不要急著把他交出去，要大聲朗讀給別人聽聽，這樣不僅自己可以找出不完善的地方，別人的某些的建議也可是使我們的文案錦上添花。
白居易每寫一首詩，都讀給一個老嫗聽，只有老嫗聽懂了，才能算是好詩，文案也是這樣，不斷聽別人意見才會進步，即使是做過10年以上的文案也不例外。
筆者早期服務過一個女性去皺產品，文案部分獲過廣告獎，市場反應也頗佳，朗讀給同事們聽的次數不下10次，修改次數也遠遠超過20次，現摘錄如下：
皺紋來到一個女人面前，傲慢地對她說：
如果你笑，我就毫不猶豫地爬上你的嘴角；
如果你哭，我就毫不猶豫地爬上你的眼角；
即使你不哭、不笑，但是你不得不思考；
你一思考我就爬上你的額頭！
女人想了想說：“假如我用ICN的植物性除皺霜呢！”
皺紋聽到這里，逃之夭夭！
一個策略有誤的報紙廣告，文字和圖片再有創意也白搭，同樣的道理，策略很精妙，但是執行的時候，文字和圖片不能吸引人去看，也會白白浪費銀子。
要創作出賣貨的報紙廣告，廣告策略、文字和圖片這三點不可缺少，如果把廣告策略比喻大腦的話，那么圖片和文字分別是左右手，左右手默契配合并統一受大腦指揮。
報紙廣告的版面運用
1．要研究廣告版面的大小
報紙廣告所占版面的大小，是廣告主實力的體現，直接關系到廣告的傳播效果。
實踐證明，廣告的版面越大，讀者注意率越高，廣告效果也就越好（當然不是絕對的），因此，廣告版面的大小與廣告效果是成正比的。
按一般常規，報紙廣告的版面大致可分為以下幾類：跨版、整版、半版、雙通欄、單通欄、半通欄、報眼、報花等。
究竟選擇哪種版面作廣告，要根據企業的經濟實力、產品生命周期和廣告宣傳情況而定。
一般說來，首次登廣告，新聞式、告知式宜選用較大版面，以引起讀者注意；后續廣告，提醒式、日常式，可逐漸縮小版面，以強化消費者記憶。
節日廣告宜用大版面，平時廣告可用較小版面。
2．要研究廣告位置的排放
所謂研究廣告位置，就是研究報紙廣告放在哪一版，什么位置效果最好。
除專頁廣告（整版全登廣告）沒有位置問題外，其他版面形式廣告均有位置的排放問題。
同一則廣告，放在同一版面的不同位置，廣告效果是大不一樣的。
原因在于廣告版面的注意值不同。
經科學研究驗證，根據讀者視線移動規律，報紙版面的注意值是左面比右面高，上面比下面高，中間比上下高。
中縫廣告處于兩個版面之間，不易引起讀者的注意。
3．要講究"情境配合"
報紙的每個版面，都有不同的內容和報道重點，如新聞版、經濟版、法制版、文化教育版等等。
報紙廣告應根據廣告產品內容的不同，放在相應的版面中。
比如，各種企業或產品廣告放于經濟版；影視、圖書、音像廣告可放于文化教育版等。
同類產品廣告應排在一起，便于消費者選擇；各種分類小廣告可放于經濟版下方。
廣告的內容不同，版面不同，注意值不同，情境不同，廣告文案撰寫的角度、方式和手段均應作出適當的對應，力求揚長補短。
報紙廣告的表現形式
各種版面中廣告文案寫作特征
1.報花廣告
2.報眼廣告
由于報眼廣告版面面積小，容不下更多的圖片，所以廣告文案寫作占據核心地位，具有舉足輕重的作用。
應特別予以注意的是：
⑴要選擇具有新聞性的信息內容，或在創意及表現手段方面賦予其新聞性。
⑵廣告標題要醒目，最好采用新聞式、承諾式或實證式標題類型。
⑶廣告正文的寫作可采用新聞形式和新聞筆法，盡量運用理性訴求方式。
⑷廣告文案的語言要相對體現理性的、科學的、嚴謹的風格。
⑸廣告文案需簡短凝煉，忌用長文案，盡量少用感性訴求，尤其不能用散文體、故事體、詩歌體等假定性強的藝術形式，以免沖淡報眼位置自身所具有的說服力與可信性。
3.半通欄廣告
半通欄廣告一般分為大小兩類：約65mm乘以120mm或約100mm乘以170mm。
由于這類廣告版面較小，而且眾多廣告排列在一起，互相干擾，廣告效果容易互相削弱，因此，如何使廣告做得超凡脫俗，新穎獨特，使之從眾多廣告中脫穎而出，跳入讀者視線，是廣告文案的寫作應特別注意的：
⑴制作醒目的廣告標題。
標題字數要短，字體要大，新穎別致，有沖擊力，能一下子抓住受眾的注意力。
⑵用短文案。
語言要高度凝煉簡潔，提綱挈領，突出重點信息。
力求作到小版面多內涵。
⑶文案的寫作要注意與畫面編排的有機結合。
最好在編排先行、編排為主的制作意念中進行。
4.單通欄廣告
單通欄廣告也有兩種類型，約100mm乘以350mm，或者650mm乘以235mm。
是廣告中最常見的一種版面，符合人們的正常視覺，因此版面自身有一定的說服力。
從版面面積看，單通欄是半通欄的2倍，這種變化也應相應地體現于廣告文案的撰寫中：
⑴文案寫作可以作為廣告的核心部分，文案的對應性訴求可以起主要作用。
⑵廣告標題的制作既可以運用短標題形式，也可以采用理性述求的長標題形式；但為了與畫面的編排相和諧，最好用單標題而不用復合標題。
⑶文案中可以進行較為細致的廣告信息介紹和多方位的信息交代、信息表現。
但正文字數不可多于500個漢字，以免造成版面擁擠，影響編排效果。
⑷文案的結構可以有充分的運用自由度，從一到五個部分的構成，都可自由表現，可以體現文案最完整的結構類型。
5.雙通欄廣告
雙通欄廣告一般有約200mm乘以350mm和約130mm乘以235mm兩種類型。
在版面面積上，它是單通欄廣告的2倍。
這給廣告文案寫作提供了較大的馳騁空間，凡適于報紙廣告的結構類型、表現形式和語言風格都可以在這里運用。
其文案寫作應特別注意以下幾點：
⑴可以訴求廣告主體的立體信息、綜合信息。
⑵廣告標題可以采用多句形式和復合形式。
⑶可以多采用論辨性文案表現形式，并通過一些小標題來達到引發受眾閱讀的目的。
⑷版面編排可以放在次要地位，說服和誘導的重任基本上靠廣告文案來完成。
⑸如果廣告產品處于成熟期，在采用感性訴求時，應更注重于廣告主體的品牌體現、一貫觀念體現。
6.半版廣告
半版廣告一般是約250mm乘以350mm和170mm乘以235mm兩種類型。
半版與整版和跨版廣告，均被稱之為大版面廣告。
是廣告主雄厚的經濟實力的體現。
它給廣告文案的寫作提供了廣闊的表現空間。
因此半版廣告文案的寫作應特別注意：
⑴運用畫面表現的"大音稀聲，大象無形"的美學原理，努力拓寬畫面的視覺效果。
"以白計黑，以虛顯實"，充分利用受眾的想象力。
⑵文案寫作既可以采用感性訴求，也可以進行理性訴求。
可以運用適于報紙廣告的各種表現形式和手段，輔助畫面，營造氣勢、烘托氣氛，強化視覺沖擊力。
⑶采用大標題，少正文文案，重點性附文方式，刪繁就簡，突出定位，以體現主體品牌形象的氣勢和形式吸引力。
7.整版廣告
整版廣告一般可分為500mm乘以350mm和340mm乘以235mm兩種類型。
是我國單版廣告中最大的版面，給人以視野開闊，氣勢恢宏的感覺。
如何有效地利用整版廣告的版面空間，創造最理想的廣告效果，是廣告文案寫作的重要任務。
目前，我們對整版廣告的運用大體有三種用法：
⑴有文無圖，或偶有插圖，基本以文案方式出現。
運用介紹性的文體對產品系列或企業作較為詳細的、全方位的介紹。
⑵以圖為主，輔之以文。
以創意性的、大氣魄的大畫面、大文字和少文字來進行感性訴求。
這里，廣告文案的點睛作用，及文案與畫面風格的協調，是值得重視的關鍵要素。
⑶運用報紙的新聞性和權威性，采用報告文學的形式來提升企業的形象。
實踐證明，第二種用法效果最佳。
因此，這種類型的整版廣告越來越多。
8.跨版廣告
即一個廣告作品，刊登在兩個或兩個以上的報紙版面上。
一般有整版跨板、半版跨板、1／4版跨版等幾種形式。
跨版廣告很能體現企業的大氣魄、厚基礎和經濟實力，是大企業所樂于采用的。
參考資料：http://**2009/02/*
